Fotografía: Raúl Ramírez “KIGRA”

Locación: Churchill Tobacco & Wine

Maquillaje y peinado: Pepe Miramontes

En el mundo del emprendimiento, hay historias que nacen de un sueño y crecen gracias a la determinación.

Tal es el caso de Lizbeth Piña Mariscal, fundadora de Carlotta, una mujer soñadora, tenaz y leal, cuya visión la ha llevado de un anhelo personal a construir una marca con presencia nacional.

Licenciada en Ciencias de la Comunicación, Lizbeth comenzó su trayectoria laboral en empresas locales y posteriormente en negocios familiares. Sin embargo, su espíritu inquieto y su pasión por la moda la impulsaron a crear algo propio. 

La chispa nació durante un viaje a la Ciudad de México, donde visitó grandes boutiques que la inspiraron a imaginar un concepto similar en Chihuahua. Desde ese momento, la idea se convirtió en objetivo, y junto a su esposo -quien le repetía la frase que se convirtió en mantra: «hazlo con miedo, pero hazlo»- dio forma a su primera boutique.

Uno de los momentos más decisivos de su carrera llegó cuando tuvo que elegir entre cerrar sus tiendas o mudarse a un espacio mucho más grande, en el exclusivo Distrito Uno, con gastos tres veces mayores. Acababa de convertirse en madre y el reto parecía imposible. Sin embargo, Lizbeth decidió arriesgarse. La fuerte inversión no solo fortaleció su negocio, sino que la posicionó en un punto clave para su crecimiento. Hoy, lejos de lamentar aquella apuesta, se prepara para abrir nuevas sucursales en distintas partes del país.

Para ella, liderar una empresa va más allá de dar órdenes: implica tener una visión clara, ser flexible ante el cambio, comunicarse con autenticidad y empatía, y cultivar la inteligencia emocional para crear entornos de trabajo sanos. Enfrentar las crisis con honestidad, sin disfrazar la realidad, ha sido parte de su filosofía. La pandemia puso a prueba esta mentalidad: su boutique, dependiente de la experiencia presencial, tuvo que transformarse radicalmente. Replanteó la forma de vender y comunicarse con sus clientes, descubriendo que toda crisis es una oportunidad para reconectar con la esencia del negocio.

Pero no todos los retos han sido profesionales. Ser madre, después de un camino lleno de intentos y tratamientos, fue quizá su mayor victoria personal. Combinar esa nueva faceta con la dirección de su empresa ha requerido resiliencia, disciplina y amor en dosis iguales. 

A quienes inician su camino profesional o empresarial, Lizbeth les comparte un consejo que refleja su propia historia:

«Si lo piensas, lo creas. No dejes de luchar por tus sueños».

El futuro para Carlotta es prometedor: la apertura de tres nuevas sucursales ya está en marcha y, además, la empresaria prepara un proyecto completamente distinto a la moda, del que aún guarda los detalles bajo reserva. Lo que es seguro es que Lizbeth Piña Mariscal seguirá haciendo honor a su filosofía: avanzar, aunque sea con miedo, pero siempre avanzar.

Lizbeth en 3 palabras
♦ Visionaria ♦ Proactiva ♦ Leal

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